今晚8點抖音“超級BOSS”直播日，格力電器董事長兼總裁董明珠在抖音開啟直播首秀，親自帶逛格力科技展廳，介紹展廳特色電器。

作為自帶流量的商界女王，董明珠今日身著墨綠色長裙，無論是從著裝、形象和口才，都自帶主播氣質(zhì)，活脫脫一個帶貨官，“董小姐”一點不輸人氣網(wǎng)紅，整個帶貨過程中毫無違和感。然而首場直播卻在網(wǎng)友的吐槽中結(jié)束，整場直播中卡頓、重復、音畫不同步等現(xiàn)象頻現(xiàn)，影響觀看體驗。而據(jù)董明珠透露，格力一季度損失300億，使得網(wǎng)友紛紛吐槽已沒錢交網(wǎng)費?

自帶流量的董小姐直播首秀，網(wǎng)絡(luò)卡頓引發(fā)網(wǎng)友吐槽

本次直播形式為董明珠線上帶逛格力展廳，直播間共上線38件商品，品類包括空調(diào)、冰箱、洗衣機等家用電器，其中單價最高的商品為價值18999元的熱水器，最低為價值139元的格力充電寶。

記者全程在線觀看，在介紹格力產(chǎn)品的過程中，董明珠反復強調(diào)“技術(shù)”的重要性，創(chuàng)新和自主研發(fā)也是她一如既往看重的。

在董明珠的帶領(lǐng)下，粉絲參觀了格力電器的展廳，格力的目標愛上中國造，最起碼的底氣是要能創(chuàng)造技術(shù)，起碼要技術(shù)領(lǐng)先。她也指出，企業(yè)發(fā)展過程中，需要給別人帶來美好生活，只有帶來生活，才能有尊重的回報。在空調(diào)區(qū)域，她著重介紹了可定制的油畫空調(diào)，吸引了　網(wǎng)友的注意，新婚人群特別喜歡，改變了過去的傳統(tǒng)的風的送向，提供更舒服的體驗;冰箱區(qū)域展示冰箱的黑科技，董小姐推薦了自己使用的“零下五度不結(jié)冰”，凸顯實用性;洗衣機則有“洗衣不吵，鉛筆不倒”主打凈靜洗衣機，此外還有“一杯水洗一部車”的洗車機、各式洗碗機、電飯煲、冠狀病毒凈化器、口罩設(shè)備機、智能裝備和電子元器件等等多元化的從產(chǎn)品，讓觀眾了解到格力不僅僅是一個生產(chǎn)空調(diào)的企業(yè)，而是多元化全體系制造的公司。

而“董明珠的店”也將入駐抖音，她也希望和用戶互相溝通和交流，多多給出意見，不論是好評還是差評，只要是針對用戶使用體驗的，有提建議就可以改進，根據(jù)用戶多元化的需求來提升格力的品質(zhì)。

然而，格力此次直播卡頓現(xiàn)象較為嚴重，或許是由于現(xiàn)場移動直播對網(wǎng)絡(luò)要求更高，本次直播開始5分鐘左右即出現(xiàn)卡頓，此后多次出現(xiàn)重復、音畫不同步等現(xiàn)象。很多網(wǎng)友忍不住留言：董小姐首秀這么卡，網(wǎng)絡(luò)部是不是要反思了。格力還需要網(wǎng)絡(luò)工程師嗎，自薦入職。更有網(wǎng)友戲言，這或許是一場精心設(shè)計的鬼畜直播!

本次直播全程算是一場中規(guī)中矩的產(chǎn)品介紹會，相比當下網(wǎng)紅直播或“時尚”或“搞笑”的路線，似乎缺少獨特風格。

至于此次直播的帶貨銷售金額，新抖后臺數(shù)據(jù)顯示，董明珠直播首秀當晚累計觀看431萬，在線人數(shù)峰值21.63萬，商品銷售額22.53萬元，銷售額最高的商品是新冠空氣凈化器，預計銷售3臺共3.62萬元。這樣的成績，只能說略顯尷尬。

透露格力堅持不裁員　加追10億元進軍醫(yī)療產(chǎn)業(yè)

在今日帶貨直播后的訪談中，董明珠直言，面對一季度損失300億的銷售，也很著急，但著急也沒有用。說沒有壓力不可能，壓力不是讓你無心做事，而是要想辦法渡過這個困難，對于中國制造企業(yè)來說，也有一份責任在里面，需要對老百姓要負責任。她舉例，當時在春節(jié)期間，受到外面的求助，希望10天內(nèi)開模出來60副體溫槍，實際上做開模是需要很大成本的，當時原材料的價格也比較貴，格力還是好不猶豫就接下了這些單，雖然做體溫槍是虧損的，不賺錢也要接;此外，當時政府了解到格力有裝備公司，能不做口罩設(shè)備機的開發(fā)，面對疫情迅速組織了一個團隊，費了很大成本研究成功之后，生產(chǎn)兩種口罩一個是，平面口罩還有N95口罩，為了保證產(chǎn)品的安全性，用最高的凈化車間標準來生產(chǎn)，最低也要達到國家的口罩標準，不是隨便做做。最后口罩機不賺錢，賣設(shè)備也不賺錢，但還是要做這個事情。這就是一個企業(yè)應該承擔的責任。

面對巨大的壓力，董明珠堅信未來一定很好，從企業(yè)發(fā)展角度而言，格力在這個特殊時期，更要凸顯責任，不能裁員。裁員除了增加社會不穩(wěn)，如果市場恢復還要大面積的招人，在不裁員的情況下，推薦全員銷售，格力生產(chǎn)的冰箱洗衣機空調(diào)等生活必須品，想辦法解決問題，在疫情面前人人平等。

而對于即將找工作的年輕大學生而言，董明珠希望不應該過多挑剔，盡可能滿足自己的愛好，喜歡這件事才干得更好，走向社會要要承擔相應的社會責任。企業(yè)的創(chuàng)新和自主研發(fā)，創(chuàng)新技術(shù)要有更替，都需要年輕人的代代承接才能過度好。

目前格力斥資2000萬成立醫(yī)療公司，董明珠表示一定會進軍醫(yī)療領(lǐng)域，目前已經(jīng)把口罩護目鏡等簡單產(chǎn)品生產(chǎn)常態(tài)化，還特意投入巨資做了一個凈化車間，她認為口罩在疫情過去之后，成為了必需品，醫(yī)院也需要長期使用，用誠心打動市場。通過疫情還發(fā)現(xiàn)，醫(yī)療器械里面可以做的東西比較多，準備好10個億去進行投資，分步驟進行。

直播帶貨持續(xù)火爆，名人紛紛試水欲當網(wǎng)紅?

2018年，李佳琦在淘寶直播中橫空出世，只要一句“OMG”，5分鐘賣出15000支口紅。“口紅一哥”的迅速出圈讓直播帶貨這一新興事物迅速改變了大眾的購物方式。而今年受疫情影響，更是讓“宅經(jīng)濟”成為市場熱點。商務(wù)部4月23日公布的數(shù)據(jù)顯示，一季度電商直播超過400萬場，100多位縣長、市長走進直播間為當?shù)禺a(chǎn)品“代言”。央視新聞在4月份為湖北地區(qū)開通了兩場帶貨直播，累計帶貨超1億元。

見證了如此魔力之后，越來越多的商界大佬走進了直播間。此前，話題人物羅永浩選擇在4.1愚人節(jié)正式進軍直播領(lǐng)域，開啟個人帶貨引發(fā)網(wǎng)友熱議。而其前三場直播成績分別是實現(xiàn)交易額1.1億、4000萬、5700萬。而今日更是同一時間與董小姐正面PK，帶貨產(chǎn)品主要為茶葉、網(wǎng)紅小餅干、方便面等銷售額較低的產(chǎn)品。其直播觀看人次最高超50萬，然而已經(jīng)有三場直播經(jīng)驗的羅永浩本次直播中也出現(xiàn)演示失誤，價格標錯等翻車事件，可見跨界直播依然難度不小。

截至21點54分，羅永浩的帶貨直播累計觀看896萬，音浪收入170.49萬元。商品銷售額2792.65萬元，銷量最高的是吸塵器，銷售額為521.55萬元。

一向堅持線下的董明珠為何也加入直播熱潮?

月初，董明珠做客央視財經(jīng)時說：“直播帶貨這是一種新模式，大家都往這個方向走的時候，我依然還是堅持我的線下，隨著疫情轉(zhuǎn)好，線下還是要把它做起來。”董明珠表示，不愿意因為轉(zhuǎn)向線上銷售，讓格力五六十萬線下門店的銷售人員失業(yè)。更重要的是，要把格力線下店變成一個體驗店。

然而僅僅不到一個月的時間，董明珠竟然親自上場直播帶貨，劇情反轉(zhuǎn)太快，驚呆了一眾吃瓜群眾。這或許是董明珠勇于接納新生事物，抑或與格力當下疲軟的業(yè)績表現(xiàn)有直關(guān)。董明珠此前曾公開表示，格力在二、三月的空調(diào)銷售幾乎為零，僅二月就損失了200億元。

4月14日晚，格力電器發(fā)布了2019年業(yè)績快報及2020年第一季度業(yè)績預告。公告顯示，2019年格力電器實現(xiàn)營業(yè)收入2005.08億元，同比增長0.24%;實現(xiàn)凈利潤為246.72億元，同比下降5.84%。其中2019Q4營收438億元，同比下降12.3%，歸屬凈利潤26億元，同比下降49.8%。而2020Q1預計營收為207億-229億元，同比下降44-50%;凈利潤為13.3-17.1億元，同比下降70-77%。對于一季度凈利潤大幅下跌的原因，格力電器在公告中稱，受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，空調(diào)行業(yè)終端市場銷售、安裝活動幾乎無法開展，公司及上下游企業(yè)不能及時復工復產(chǎn);一季度，空調(diào)行業(yè)終端消費需求萎縮，疊加新能效標準實施預期影響，行業(yè)競爭進一步加劇，公司繼續(xù)實施積極的促銷政策。

除了疲弱的業(yè)績，格力電器今年以來在股價方面的表現(xiàn)也盡如人意，從年初的70.56元/股一度下探至48.4元/股以下。為此，格力電器于4月12日晚發(fā)布公告稱，擬使用自有資金以集中競價交易方式回購公司股份，資金總額不低于30億元(含)且不超過60億元(含);回購價格不超過70元/股。截至4月24日收盤，格力電器股價當日下跌1.31%，報收54.15元，已經(jīng)跌至回購公告發(fā)布前的附近。

其實，不僅是格力，整個空調(diào)行業(yè)似乎都進入了寒冬，去年6月格力公開舉報奧克斯一事已初見端倪。近年來，奧克斯在線上空調(diào)市場迅速崛起，與格力、美的形成三足鼎立的格局，空調(diào)行業(yè)價格戰(zhàn)頻現(xiàn)，去年雙11雙12都展開了激烈交鋒，而從格力四季度的業(yè)績也不難看出行業(yè)競爭下各企業(yè)的增長乏力。而今年年初新冠肺炎疫情突然來襲，對原本就處于淡季的空調(diào)行業(yè)而言無疑是雪上加霜，中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長張劍鋒表示，整個家電行業(yè)受疫情的沖擊非常大，“尤其格力的主銷渠道在線下，疫情對線下市場的沖擊尤為嚴重。”

在直播之后，新華社快看專訪董明珠，董明珠透露受疫情影響，格力一季度損失了300億元，但她表示疫情來臨更要勇敢面對，格力電器正在積極擴展家用電器以外的領(lǐng)域，布局高端醫(yī)療等方向。而本次直播帶貨，或許正是董明珠試圖突圍的一個新嘗試。