蕾絲撞色領(lǐng)、復(fù)古領(lǐng)襯衫、懷舊印花引領(lǐng)精致復(fù)古回潮;粉臘藍、粉臘綠、粉臘黃油色，多巴胺色系走紅春上季;鏤空假兩件、掛脖緊身、弧形下擺備受千禧風女孩鐘愛......

1月11日，阿里媽媽聯(lián)合淘寶在廣州發(fā)布女裝春夏貨品趨勢。記者了解到，“精致復(fù)古”回潮、“新中式”占C位、Z世代人群成消費主力等潮流趨勢受關(guān)注，全域內(nèi)容營銷被認為是今年女裝行業(yè)顯著的經(jīng)營增長點。

進入2022年，商家經(jīng)營進入全新周期。女裝作為消費領(lǐng)域最為龐大的賽道之一，受到眾多服裝經(jīng)營者的關(guān)注。“Z世代人群在女裝中成交體量很大，是行業(yè)增長的主要貢獻者之一。”淘寶女裝風格運營小二爾晗告訴記者，淘寶女裝關(guān)注年輕潮流人群的風格趨勢需求，并在今年建立從發(fā)現(xiàn)趨勢到孵化消費市場的整體運營鏈路。

綜合淘寶內(nèi)外關(guān)注熱度變化、商家供給變化以及用戶消費需求趨勢等觀察維度，今年春夏女裝趨勢中，千禧風、戶外假期風、精致復(fù)古等風格受到追捧，Z世代用戶更看重民族自信與小眾文化認同，新國風等相關(guān)女裝的搜索和內(nèi)容增長很高。而通過對Z時代人群偏好的觀察，他們更喜歡通過短視頻、圖文搭配等內(nèi)容形式獲得時尚資訊并達到逛的體驗。

據(jù)了解，全域內(nèi)容營銷被認為是今年女裝行業(yè)顯著的經(jīng)營增長點。淘寶直播、淘寶逛逛、小紅書、抖音等平臺創(chuàng)造了大量消費者種草機會，提升以“直播+短視頻”為代表的內(nèi)容運營能力，將對商家經(jīng)營增長起到重要作用。此外，對消費人群進行細分和精準觸達，也是商家經(jīng)營的必修課。

“大灣區(qū)一直是女裝行業(yè)的重鎮(zhèn)，也是我們重點服務(wù)商家的區(qū)域之一。”發(fā)布會上，阿里媽媽平臺商家運營小二新盼分享了大灣區(qū)女裝商家專項助力政策，包含返利激勵、會員權(quán)益、培訓(xùn)體系、營銷產(chǎn)品權(quán)益和服務(wù)權(quán)益等多項內(nèi)容。

據(jù)新盼介紹，阿里媽媽鋒芒計劃將在“春上新”期間進行營銷推廣消耗返激勵活動;直通車產(chǎn)品針對女裝商家對貨品趨勢的強烈需求，打造“趨勢明星”功能，為商家即時捕捉淘寶內(nèi)外最新趨勢熱點;同時，萬相臺、引力魔方、極速推等產(chǎn)品還會為大灣區(qū)女裝商家推出新客紅包、成交保障等多項福利。