對(duì)于零售業(yè)而言,無(wú)論是電商平臺(tái)還是實(shí)體門(mén)店,流量始終是必爭(zhēng)之地,有了流量才能談轉(zhuǎn)化、才有銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。在流量紅利大潮退卻的當(dāng)下,流量獲取成本昂貴,零售企業(yè)在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)挖掘新流量的同時(shí),也在通過(guò)更加有效的途徑獲取更大的流量。

今年年初,國(guó)美在新型消費(fèi)領(lǐng)域已有所建樹(shù),直播“帶貨”和社群營(yíng)銷(xiāo)成為國(guó)美滿(mǎn)足新型消費(fèi)需求的重要抓手。國(guó)美以門(mén)店為依托,鏈接超過(guò)17萬(wàn)個(gè)社群,可覆蓋全國(guó)2600多家門(mén)店周邊3到5公里用戶(hù)。

疫情過(guò)后,國(guó)美零售先后與拼多多、京東牽手成功,國(guó)美與拼多多、京東分別在聯(lián)合采購(gòu)、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)、物流、家電后服務(wù)、加盟店等多層面加大合作力度。進(jìn)一步講,國(guó)美將為京東提供家電與“家·生活”整體解決方案等優(yōu)勢(shì)性商品,擴(kuò)充拼多多、京東平臺(tái)家電商品品類(lèi),而拼多多、京東將為國(guó)美提供非家電商品,擴(kuò)充國(guó)美商品SKU。物流方面,國(guó)美安迅物流全面對(duì)接拼多多、京東平臺(tái),共同梳理線路、互為補(bǔ)充,實(shí)現(xiàn)倉(cāng)儲(chǔ)物流服務(wù)更廣泛的覆蓋。安迅物流將為拼多多、京東提供大家電送裝解決方案,屆時(shí)安迅物流中大件家電的自營(yíng)物流倉(cāng)儲(chǔ)、配送服務(wù),特別是大家電“送裝同步”服務(wù)將向拼多多、京東全面開(kāi)放。

此外,在本次合作中,國(guó)美17萬(wàn)個(gè)社群和也向京東全面開(kāi)放?？梢哉f(shuō),國(guó)美與京東的合作,不僅是供應(yīng)鏈與物流互補(bǔ)那么簡(jiǎn)單,而是覆蓋線上線下、多項(xiàng)業(yè)務(wù)的全面合作,也勢(shì)必為雙方創(chuàng)造更大的成長(zhǎng)空間。對(duì)于本次合作,國(guó)美方面表示,國(guó)美作為一家開(kāi)放性的企業(yè),希望通過(guò)與更多優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)公司加強(qiáng)合作,加速自身線上線下融合的速度。在與京東達(dá)成深度合作后,國(guó)美、拼多多、京東將形成根據(jù)規(guī)模的采購(gòu)優(yōu)勢(shì),通過(guò)更完備的供應(yīng)鏈體系,在多平臺(tái)、多渠道、多路徑為用戶(hù)提供性?xún)r(jià)比更高的商品。

在今年的特殊時(shí)期,社群營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)與用戶(hù)保持長(zhǎng)期鏈接的重要途徑。國(guó)美與拼多多、京東的合作,構(gòu)建出了零售行業(yè)中龐大的流量池。在這個(gè)流量池中,包含了一二線市場(chǎng)流量、三至六線市場(chǎng)流量、線上流量、線下流量以及全年齡層流量,可以說(shuō)用戶(hù)群體全覆蓋,也為未來(lái)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中的大數(shù)據(jù)分析提供了強(qiáng)大的支撐。