抖音上，一個(gè)虎鯨在南極捕獵企鵝的短視頻得到294萬(wàn)次用戶點(diǎn)贊，一個(gè)袋鼠媽媽哺育袋鼠寶寶的短視頻獲贊262.8萬(wàn)。短視頻平臺(tái)打破地域限制，帶領(lǐng)萬(wàn)千用戶看見(jiàn)美好之境。在“短視頻+文旅”浪潮中，文旅品牌及景區(qū)如何分享行業(yè)紅利，讓生意步入美好之境?

10月20日，域見(jiàn)中國(guó)·巨量引擎文旅生態(tài)大會(huì)在河南鄭州順利舉辦。大會(huì)探討文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形態(tài)、新經(jīng)營(yíng)、新未來(lái)，拆解文旅企業(yè)增長(zhǎng)方法論，助力品牌與文旅目的地?fù)肀纸?jīng)營(yíng)新趨勢(shì)，讓美好文旅觸手可及。

河南名片頻頻“出圈”“中國(guó)奇妙游”點(diǎn)擊量最多40億

“打造‘一河三山’鄭汴洛國(guó)際文化旅游目的地，20余家主流媒體和重點(diǎn)景區(qū)文旅大V的新媒體賬號(hào)同頻共振，中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日奇妙游的持續(xù)‘出圈’，都取得一定成效。”河南省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)姜繼鼎在開(kāi)幕式上表示，18年來(lái)，河南省在旅游推廣營(yíng)銷(xiāo)方面，具體進(jìn)行了三方面的探索，分別為新媒體營(yíng)銷(xiāo)推廣開(kāi)新路，新媒體矩陣聚合力和中國(guó)節(jié)日奇妙游創(chuàng)奇跡。

姜繼鼎說(shuō)，龍門(mén)石窟、老君山成為來(lái)豫旅游的必選之地，這就是“中國(guó)奇妙游”系列引發(fā)的新現(xiàn)象。“‘中國(guó)奇妙游’系列，最少點(diǎn)擊量10億人次，多的有40億人次。希望通過(guò)此次大會(huì)，通過(guò)創(chuàng)意創(chuàng)造，把老家河南向全國(guó)推廣，推向年輕人。”

“河南鄭州的文旅資源豐富，伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩，就是秦磚漢瓦。”鄭州市委宣傳部副部長(zhǎng)、鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、社長(zhǎng)石大東在開(kāi)幕式上致辭稱(chēng)，希望更多的人來(lái)感受出彩中原魅力，領(lǐng)略老家河南熱情。

洞察文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形態(tài)，以“全局經(jīng)營(yíng)”激發(fā)生意增長(zhǎng)

“行業(yè)需要圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新、價(jià)值變現(xiàn)等角度，建立新的經(jīng)營(yíng)思維，方能步入高質(zhì)量、融合化、智能化的文旅產(chǎn)業(yè)新未來(lái)。”大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，文旅部“十四五”規(guī)劃專(zhuān)家委員會(huì)委員、世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專(zhuān)家、北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院教授厲新建，從文旅產(chǎn)業(yè)供需雙端變化、后疫情時(shí)期文旅消費(fèi)傾向、文旅消費(fèi)人群分化特點(diǎn)等維度，解讀文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形態(tài)。

在這樣的背景下，能夠拉動(dòng)文旅消費(fèi)的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，是極佳的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，為文旅企業(yè)指明轉(zhuǎn)型方向。對(duì)此，著名作曲家、資深演藝制作人、文旅融合項(xiàng)目導(dǎo)演程池認(rèn)為，內(nèi)容與技術(shù)的協(xié)同促進(jìn)，是打造爆款文旅項(xiàng)目的重要抓手。他還表示，巨量引擎能夠從全局經(jīng)營(yíng)角度，面向行業(yè)輸出系統(tǒng)化解決方案。“通過(guò)曝光廣度與投放精度兼具的廣告營(yíng)銷(xiāo)，助力企業(yè)觸達(dá)潛在用戶。”巨量引擎營(yíng)銷(xiāo)策略負(fù)責(zé)人曹銳說(shuō)。

“通過(guò)發(fā)起新農(nóng)人職業(yè)培訓(xùn)、山貨上頭條、山里DOU是好風(fēng)光等項(xiàng)目，幫助鄉(xiāng)村擁抱行業(yè)新趨勢(shì)。”北京字節(jié)跳動(dòng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任部項(xiàng)目總監(jiān)徐家瀛現(xiàn)場(chǎng)解讀“字節(jié)鄉(xiāng)村計(jì)劃”。

據(jù)巨量引擎商業(yè)分析總監(jiān)江倩介紹，今年上半年，“鄉(xiāng)村”相關(guān)話題在抖音的視頻播放量達(dá)490億+，視頻互動(dòng)量11億次+。此外，巨量引擎城市研究院發(fā)布《文化賦能旅游，旅游振興鄉(xiāng)村》報(bào)告，讓更多寶藏村落躍入大眾視野。

2021年巨量引擎特色招商項(xiàng)目“域見(jiàn)美好百城”啟動(dòng)儀式同步舉行，伴隨后續(xù)活動(dòng)落地，將持續(xù)發(fā)掘各城各地的美好文旅基因，以“全局經(jīng)營(yíng)”激發(fā)文旅生意新可能。

“景融于城”，文旅平臺(tái)要講好城市故事

“當(dāng)前，城市生活中的每個(gè)環(huán)節(jié)都能成為文旅營(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn)。”巨量引擎本地直營(yíng)行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人李翔告訴河南商報(bào)記者，“景融于城”成為文旅營(yíng)銷(xiāo)的一大特點(diǎn)，這意味著文旅品牌講故事的方式更加多樣化。其中，IP憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合力與用戶黏性優(yōu)勢(shì)，能夠承載城市與區(qū)域的美好故事，成為新文旅營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的重要抓手。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，巨量引擎河南本地直營(yíng)文旅行業(yè)總監(jiān)周煜博分享了優(yōu)質(zhì)達(dá)人與文旅專(zhuān)業(yè)人才的重要作用;巨量引擎渠道區(qū)域業(yè)務(wù)北區(qū)文旅策略總監(jiān)蔣高建解讀了IP落地全國(guó)21個(gè)省份、線上挑戰(zhàn)賽107億播放量背后的線上線下整合玩法。巨量引擎浙江本地直營(yíng)文旅行業(yè)總監(jiān)吳沅霖以“水晶晶南潯·水晶晶女孩”為例，分享南潯古鎮(zhèn)故事的新講法;巨量引擎江蘇本地直營(yíng)中心垂直業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人薛祥則聚焦抖inCity美好生活節(jié)等平臺(tái)重磅IP，探討地方特色與流行玩法的有機(jī)融合方式。

“在爆款I(lǐng)P的孵化過(guò)程中，服務(wù)商憑借創(chuàng)意與資源整合能力，成為重要參與者。”杭州麥兮文化創(chuàng)意有限公司執(zhí)行董事兼總經(jīng)理李薇分享了服務(wù)商如何融入平臺(tái)文旅生態(tài)，助力營(yíng)銷(xiāo)效果更上一層樓。重慶條條是道信息技術(shù)有限公司營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意總監(jiān)王瑩茜解讀了“巴山渝水踏歌行”活動(dòng)如何聯(lián)動(dòng)多座城市，立體展現(xiàn)重慶的文化底蘊(yùn)與景區(qū)特色。

舍小利，重持續(xù)，有破有立，實(shí)現(xiàn)文旅地從網(wǎng)紅到長(zhǎng)紅

圓桌論壇進(jìn)一步整合大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)干貨，深度討論，精彩紛呈，金句頻出。河南省文化和旅游廳宣傳推廣處處長(zhǎng)王九位就河南省文旅發(fā)展戰(zhàn)略說(shuō)，自河南省發(fā)展文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略以來(lái)，落在“創(chuàng)”上，即創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造。“創(chuàng)”即“破”，有破就有立，舍棄眼前利益，注重可持續(xù)發(fā)展，聚焦Z世代主力軍，在深度挖掘、宣傳推廣、弘揚(yáng)傳承傳統(tǒng)文化的道路上堅(jiān)定不移地走下去。

銀基文旅集團(tuán)市場(chǎng)中心總經(jīng)理吳磊表示，銀基文旅集團(tuán)致力于打造“全球親子文旅新標(biāo)桿”，聚焦親子產(chǎn)品創(chuàng)造和提升親子服務(wù)品質(zhì)，未來(lái)，銀基文旅集團(tuán)將塑造為親子娛樂(lè)超級(jí)品牌。

環(huán)球旅訊首席商務(wù)官王京指出，文旅景區(qū)的出圈需要觸達(dá)細(xì)分人群、摸索產(chǎn)品升級(jí)，打造讓年輕群體“上頭”的文旅消費(fèi)體驗(yàn)。抖音創(chuàng)作者門(mén)下蟲(chóng)人說(shuō)：“依靠巨量引擎平臺(tái)數(shù)據(jù)，可以精準(zhǔn)錨定創(chuàng)作方向，與目標(biāo)用戶達(dá)成同頻。同時(shí)，品牌的滲透需長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，持續(xù)讓消費(fèi)者從多維度對(duì)旅游地形成感知，才能更好地激發(fā)用戶探索潛能。”

巨量引擎本地直營(yíng)全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人歐陽(yáng)軍波介紹，截至2021年4月，抖音60歲以上創(chuàng)作者累計(jì)創(chuàng)作超過(guò)6億條視頻，累計(jì)點(diǎn)贊量超過(guò)400億，銀發(fā)族正在為短視頻行業(yè)貢獻(xiàn)新流量。從網(wǎng)紅到長(zhǎng)紅，目的地營(yíng)銷(xiāo)需關(guān)注更廣泛的年輕用戶群體。

當(dāng)下，大眾對(duì)美好生活的向往和追求，以及互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化對(duì)行業(yè)的內(nèi)在變革已然成為新文旅時(shí)代的核心驅(qū)動(dòng)力。巨量引擎持續(xù)擴(kuò)充平臺(tái)文旅生態(tài)，以內(nèi)容為核心、IP為抓手、方法論為導(dǎo)向，助力城市和品牌掌握全局經(jīng)營(yíng)思維，激發(fā)文旅生意新可能。下一程，巨量引擎將解鎖更多文旅產(chǎn)業(yè)美好面。