最近多份網(wǎng)傳文件顯示，多家空調(diào)廠家從5月份開(kāi)始漲價(jià)。經(jīng)歷過(guò)去年雙11的價(jià)格“血拼”，又經(jīng)歷新冠肺炎疫情沖擊下的線下銷(xiāo)售萎縮，空調(diào)廠商是要“抱團(tuán)”開(kāi)啟自救之路嗎?又有新進(jìn)展了。

其實(shí)，按照多年行業(yè)邏輯，4月份是空調(diào)銷(xiāo)售淡季，在5月份天氣回暖空調(diào)進(jìn)入傳統(tǒng)旺季后，一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)都會(huì)進(jìn)行漲價(jià)。只不過(guò)，在經(jīng)歷慘烈的價(jià)格戰(zhàn)之后，這次漲價(jià)來(lái)的有些意外。

也有公司暫未調(diào)價(jià)。證券時(shí)報(bào)·e公司從海信獲悉，目前并沒(méi)有輸出漲價(jià)的信息。在今年在新冠疫情沖擊下，公司更注重價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)。而這也是不少空調(diào)企業(yè)的選擇。

網(wǎng)傳奧克斯、TCL空調(diào)5月將漲價(jià)

近日，網(wǎng)傳多份文件顯示，空調(diào)上游銷(xiāo)售商借新冠肺炎疫情沖擊導(dǎo)致產(chǎn)能受限、新能效標(biāo)準(zhǔn)即將實(shí)施的理由，調(diào)高賣(mài)給下游經(jīng)銷(xiāo)商的價(jià)格。

落款為寧波奧克斯家電銷(xiāo)售有限公司下發(fā)給網(wǎng)批客戶的一份文件顯示，2020年以來(lái)，因疫情影響上游供應(yīng)鏈，關(guān)鍵部件短缺，國(guó)家新能效政策落地，為保障廣大客戶下單早得利，庫(kù)存增值，5月1日起，網(wǎng)批產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整，在4月開(kāi)單價(jià)基礎(chǔ)上：掛機(jī)價(jià)格上調(diào)120-150元/套不等，柜機(jī)上調(diào)150-200元/套不等。文件落款時(shí)間為4月16日。

網(wǎng)傳TCL柔風(fēng)空調(diào)也基于同樣的理由，下發(fā)給經(jīng)銷(xiāo)商一份文件，5月1日起，對(duì)全渠道產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，在4月開(kāi)單價(jià)基礎(chǔ)上，掛機(jī)價(jià)格上調(diào)80-100元/套不等，柜機(jī)上調(diào)150-200元/套不等，以月度下發(fā)價(jià)格文件為準(zhǔn)。

還有一份網(wǎng)傳海爾空調(diào)下發(fā)給各經(jīng)銷(xiāo)商的文件，進(jìn)入4月，海外疫情導(dǎo)致關(guān)鍵零部件供應(yīng)嚴(yán)重緊缺，生產(chǎn)制造成本持續(xù)上升，國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)發(fā)展呈理性回歸趨勢(shì)。海爾空調(diào)4月1日起開(kāi)始漲價(jià)，定速機(jī)漲幅為50元/臺(tái)以上。

那么，這些文件是否屬實(shí)?記者詢問(wèn)了海爾智家證券部一名人士，截至發(fā)稿，未獲確切信息。

海信空調(diào)一名人士也對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司表示，公司并沒(méi)有對(duì)外輸出漲價(jià)信息。

濰坊當(dāng)?shù)匾幻嗥放瓶照{(diào)經(jīng)銷(xiāo)商王帥(化名)，近日收到了美的上游經(jīng)銷(xiāo)商口頭信息，空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)入5月份后要漲價(jià)。王帥告訴證券時(shí)報(bào)·e公司，疫情影響了廠家的產(chǎn)能，再加上7月1日即將實(shí)施新家用空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)，所以不少上游經(jīng)銷(xiāo)商吆喝著漲價(jià)，這也是為了刺激下游經(jīng)銷(xiāo)商囤貨，并稱以此可以賺取漲價(jià)帶來(lái)的價(jià)差。

王帥還介紹，一般來(lái)說(shuō)，每年的4月份是空調(diào)淡季，各大公司紛紛搞活動(dòng)降價(jià)促銷(xiāo)?；顒?dòng)結(jié)束后，進(jìn)入5月份，空調(diào)市場(chǎng)逐漸進(jìn)入銷(xiāo)售旺季，廠商一般會(huì)漲價(jià)。但整體來(lái)說(shuō)，今年空調(diào)價(jià)格還是大幅低于去年價(jià)格，比如格力的一款空調(diào)目前只賣(mài)11000元，而去年賣(mài)到15000元。

海信新風(fēng)空調(diào)3月銷(xiāo)量超去年全年

去年雙11期間，格力空調(diào)宣布讓利30億，挑起了空調(diào)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)第一槍，多款產(chǎn)品直降千元還不限量，各大頭部公司為搶占市場(chǎng)份額紛紛跟進(jìn)降價(jià)。

新冠疫情沖擊之下，家電行業(yè)再遇窘境。奧維云網(wǎng)推出的空調(diào)市場(chǎng)Q1數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)受到重挫，下降幅度為近年來(lái)最大。空調(diào)行業(yè)在需求不旺，物流、安裝相對(duì)受限的情況下，下滑尤為慘烈，Q1零售量幾近腰斬。根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1,國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售量規(guī)模為477萬(wàn)套，同比下降51.3%，零售額規(guī)模為138億元，同比下降61.4%。

格力空調(diào)近期發(fā)布的一季度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，盈利13.3億元到17.1億元之間，同比下降70%到77%。原因是新冠疫情導(dǎo)致的上下游復(fù)工復(fù)產(chǎn)受影響，以及新能效即將實(shí)施導(dǎo)致的競(jìng)爭(zhēng)加劇。

奧維云網(wǎng)認(rèn)為，疫情影響下行業(yè)銷(xiāo)售Q1大幅度下滑，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，年后價(jià)格再次下探，企業(yè)迫不得已再次陷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。龍頭品牌利用競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)加速搶占市場(chǎng)份額，Q1線上top4品牌占比89.6%，相比去年提升4.1%。在線上帶貨大潮中，董明珠在24日晚將亮相抖音直播，也是她的抖音直播首秀。

也有公司聚焦價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)，而非價(jià)格戰(zhàn)。海信空調(diào)一名相關(guān)人士介紹，打價(jià)格戰(zhàn)不是長(zhǎng)久生意，在新冠肺炎疫情背景下，公司春節(jié)后全力營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)空調(diào)，目前在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。“新風(fēng)空調(diào)價(jià)格比較貴，柜機(jī)在10000元以上，掛機(jī)在5000元以上，算高端產(chǎn)品。但銷(xiāo)量非常好，3月份銷(xiāo)量超過(guò)了去年全年，4月份銷(xiāo)量又超過(guò)3月份。”

上述人士認(rèn)為，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，新風(fēng)空調(diào)是沒(méi)有被挖掘的剛需，空調(diào)天然是在封閉空間中使用，具有換氣要求，新冠肺炎疫情激發(fā)了消費(fèi)者的換氣需求。前段時(shí)間，海信具有空間除菌功能的新風(fēng)空調(diào)安裝在了齊魯醫(yī)院青島分院的發(fā)熱病房中。

奧維云網(wǎng)認(rèn)為，疫情之后，消費(fèi)者對(duì)健康空調(diào)的關(guān)注度進(jìn)一步提升，具有新風(fēng)、高溫自清潔、除菌、PM2.5、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調(diào)產(chǎn)品的熱度提高。除了海信的新風(fēng)產(chǎn)品，自清潔產(chǎn)品功能加快升級(jí)，逐漸衍生為普通自清潔、深度自清潔、高溫除菌自清潔等幾類(lèi)，而海爾品牌的高溫除菌產(chǎn)品增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。