據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年5月，全國(guó)汽車銷量219.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)14.5%，其中乘用車銷量167.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7.0%;商用車銷量52.0萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)48.0%;新能源汽車銷量8.2萬(wàn)輛，同比下降23.5%。

這組數(shù)據(jù)表明，在經(jīng)歷新冠肺炎疫情沖擊后，我國(guó)車市開(kāi)始整體回暖，乘用車銷量增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，商用車銷量同比大幅增長(zhǎng)，但新能源汽車卻以大幅下降的巨大反差“掉隊(duì)”了。在國(guó)家延長(zhǎng)新能源汽車補(bǔ)貼和減免購(gòu)置稅兩年、減緩補(bǔ)貼退坡幅度，多地拿出“真金白銀”獎(jiǎng)勵(lì)新能源汽車消費(fèi)、取消或放寬限購(gòu)措施等一系列利好政策的推動(dòng)下，新能源汽車仍然沒(méi)有得到消費(fèi)者的青睞。這是為什么?

催熟的市場(chǎng)還未成熟

早在去年7月中旬，筆者就提出在傳統(tǒng)汽車銷量連跌12個(gè)月的情況下，新能源汽車仍然連續(xù)高增長(zhǎng)不合邏輯;符合邏輯的新能源汽車市場(chǎng)應(yīng)該是“與傳統(tǒng)燃油車同起同落，漲時(shí)沒(méi)有燃油車高，跌時(shí)更比燃油車低”。市場(chǎng)的發(fā)展印證了這一觀點(diǎn)，從去年7月開(kāi)始，我國(guó)新能源汽車產(chǎn)銷至今連跌11個(gè)月，恢復(fù)得比燃油車慢。造成這一現(xiàn)象的主要原因是催熟的新能源汽車市場(chǎng)并未真正成熟。

我國(guó)新能源汽車市場(chǎng)是在高額補(bǔ)貼政策的強(qiáng)力推動(dòng)下發(fā)展起來(lái)的。一方面，政府指定了試驗(yàn)示范城市或地區(qū)，規(guī)定了技術(shù)路線、續(xù)駛里程、可以享受補(bǔ)貼的車型、具體的補(bǔ)貼金額;另一方面，汽車消費(fèi)最旺盛的地區(qū)如北上廣深，又迫于城市承載能力不足，實(shí)施嚴(yán)格的限購(gòu)限行措施，僅對(duì)新能源汽車網(wǎng)開(kāi)一面。在這種情況下，我國(guó)新能源汽車按指定路線得到蓬勃發(fā)展，躍居世界之首。但在這一過(guò)程中，世界形勢(shì)悄然發(fā)生了變化，原本歐美日韓對(duì)新能源汽車特別是純電動(dòng)汽車興趣不大，只有特斯拉一枝獨(dú)秀，而今世界汽車巨頭都開(kāi)始在新能源汽車領(lǐng)域發(fā)力，中國(guó)成為全球新能源汽車最主要的競(jìng)技場(chǎng)。本不成熟的中國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)突遇強(qiáng)敵，再加上疫情來(lái)襲，自身短板逐漸顯現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)的苦日子來(lái)了。

中國(guó)新能源車市在發(fā)生巨大變化

4~5月，有兩個(gè)信號(hào)顯示中國(guó)新能源汽車競(jìng)技場(chǎng)在發(fā)生巨大變化。其一，4月和5月，在整體車市重現(xiàn)生機(jī)的情況下，新能源汽車銷量依然同比下降26.5%和23.5%，其中純電動(dòng)汽車跌幅分別為36.3%和25.9%。其二，1~4月，中國(guó)自主品牌純電動(dòng)乘用車市場(chǎng)份額占比降至79%，首次跌破90%，在插電式混合動(dòng)力汽車領(lǐng)域也是節(jié)節(jié)敗退,這一現(xiàn)象在5月未見(jiàn)好轉(zhuǎn)。這表明，我國(guó)新能源汽車的先發(fā)優(yōu)勢(shì)正在減弱。

筆者認(rèn)為，我國(guó)新能源汽車的先發(fā)優(yōu)勢(shì)減弱表現(xiàn)在三個(gè)方面。

一是中國(guó)市場(chǎng)從“兄弟之爭(zhēng)”變成“三足鼎立”。如果說(shuō)2019年以前，中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)僅僅在新造車勢(shì)力和傳統(tǒng)車企之間，主要集中于造車?yán)砟?、銷售模式、服務(wù)內(nèi)容之間的較量，那么，隨著特斯拉的快速進(jìn)入、跨國(guó)車企將中國(guó)視為其新能源汽車的試驗(yàn)田，中國(guó)新能源車市從內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)擴(kuò)大為國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)，逐漸形成自主、合資、外資三足鼎立的局面。競(jìng)技內(nèi)容也從造車、營(yíng)銷、服務(wù)等基礎(chǔ)層面，擴(kuò)大到長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃的錨定、全新整車平臺(tái)的開(kāi)發(fā)、先進(jìn)智能技術(shù)的整合、基礎(chǔ)設(shè)施的配備、全球產(chǎn)業(yè)鏈的重組、高質(zhì)量產(chǎn)品的提供、品牌的再造等全產(chǎn)業(yè)、全領(lǐng)域、全時(shí)空的競(jìng)爭(zhēng)。在鼎立的“三足”中，從技術(shù)沉淀、投資規(guī)模、開(kāi)發(fā)能力、質(zhì)保水平、品牌影響力等方面看，自主品牌并不占明顯優(yōu)勢(shì)。

二是經(jīng)過(guò)十余年的推廣，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)新能源汽車加深了認(rèn)識(shí)，消費(fèi)更為理性，對(duì)產(chǎn)品的要求也越來(lái)越高，不能再容忍半路拋錨、無(wú)處充電、電池壽命短、為“自燃”提心吊膽、車輛舒適性差等問(wèn)題。但很多國(guó)內(nèi)企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步顯然沒(méi)有跟上消費(fèi)者的要求。

三是高中低三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)初步形成。我國(guó)新能源汽車市場(chǎng)已開(kāi)始分化，出現(xiàn)了以特斯拉、蔚來(lái)、理想為代表的高端車市場(chǎng);以合資車企及比亞迪、北汽新能源、上汽新能源、廣汽新能源、威馬、小鵬為代表的中端車市場(chǎng);以奇瑞、江淮、合眾為代表的低端車市場(chǎng)。

這三個(gè)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)剛開(kāi)始，但強(qiáng)弱之勢(shì)已露端倪。初入中國(guó)的特斯拉在高端市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，盡管有中國(guó)企業(yè)公開(kāi)叫板，但在創(chuàng)新力、核心技術(shù)、智能化水平、品牌號(hào)召力、全球影響力等方面，都不在一個(gè)水平面上，要把特斯拉干倒還需時(shí)日。在中端車市場(chǎng)，以比亞迪為代表的國(guó)內(nèi)企業(yè)還有很大優(yōu)勢(shì)，但合資企業(yè)一旦發(fā)力，這一市場(chǎng)將成為競(jìng)爭(zhēng)最激烈的戰(zhàn)場(chǎng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)能守住多少疆土令人擔(dān)憂。倒是低端車市場(chǎng)，特別是廣大農(nóng)村市場(chǎng)還是一片藍(lán)海，補(bǔ)貼政策沒(méi)照顧到，特斯拉不會(huì)去做，合資企業(yè)暫時(shí)顧不上，這里可能成為國(guó)內(nèi)企業(yè)再次雄起的根據(jù)地。

值得一提的是，電動(dòng)汽車在我國(guó)農(nóng)村地區(qū)大有市場(chǎng)。我國(guó)農(nóng)村大多具備良好的私有充電樁建設(shè)條件，自家院內(nèi)、住宅就近和自有停車棚停車的家庭占比高達(dá)80%，這與城市居民購(gòu)車對(duì)充電基礎(chǔ)設(shè)施、停車位有高要求形成較大反差。中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)今年5月發(fā)布的《農(nóng)村電動(dòng)化調(diào)查報(bào)告》顯示：我國(guó)農(nóng)村居民基本具備汽車消費(fèi)能力、出行特征與小型電動(dòng)汽車?yán)锍唐ヅ涠雀?、未?lái)向乘用車消費(fèi)升級(jí)的空間廣闊。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村居民愿意考慮購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)汽車，但由于收入水平不高、汽車銷售維修網(wǎng)點(diǎn)不足、使用環(huán)境復(fù)雜等原因影響，他們對(duì)車輛的價(jià)格、維修便利性、車輛可靠性都有較高期許。

新能源汽車行業(yè)須經(jīng)歷市場(chǎng)洗禮

回首過(guò)去10年，我國(guó)新能源汽車的發(fā)展取得了巨大成功，產(chǎn)銷量、保有量位居全球第一，掀起了世界性的汽車電動(dòng)化熱潮，揭開(kāi)了汽車向智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化、綠色化發(fā)展的新篇章。要特別指出的是，我國(guó)新能源汽車的發(fā)展是試驗(yàn)示范性質(zhì)的，在國(guó)際上沒(méi)有先例，出現(xiàn)不足在情理之中，融入世界汽車競(jìng)爭(zhēng)格局是必然趨勢(shì)，爬坡過(guò)坎、負(fù)重前行是使命所在。

當(dāng)前的形勢(shì)表明，我國(guó)新能源汽車的發(fā)展不會(huì)一蹴而就，不會(huì)一帆風(fēng)順，不會(huì)起步時(shí)領(lǐng)先就永遠(yuǎn)領(lǐng)先。與航天產(chǎn)業(yè)、家電產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相似，新能源汽車不會(huì)在政府的庇護(hù)下長(zhǎng)大做強(qiáng)，它要進(jìn)行頑強(qiáng)拼搏、掌握核心技術(shù)、從初級(jí)產(chǎn)品升級(jí)到高端產(chǎn)品，要塑造自己的品牌、經(jīng)歷市場(chǎng)份額從小到大的洗禮過(guò)程，才能真正確立自己的地位。