1月9日，首屆福布斯中國 ECO 體育盛典在廈門圓滿落幕。該盛典由福布斯中國、Sports Illustrated運動畫報和氪體集團(tuán)共同舉辦，并得到廈門市同安區(qū)文旅局和廈門體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的大力支持。

同日上午，2025廈門體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)招商推介會在廈門市波特曼七星灣酒店舉行。本次推介會緊扣“以體育之名，創(chuàng)造美好生活”的主旨，匯聚了運動鞋服、體育用品、體育營銷、金融行業(yè)等領(lǐng)域的企業(yè)代表、專家學(xué)者、廈門體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)以及媒體代表，共同探索體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑，攜手推動廈門體育產(chǎn)業(yè)邁向新高度。

此次推介會也是廈門體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)攜手福布斯中國ECO體育盛典的成果。雙方以體育之名，共同打造一場體育界的盛事，旨在通過這一平臺，吸引更多國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)體育資源匯聚廈門，進(jìn)一步推動廈門體育產(chǎn)業(yè)的國際化進(jìn)程。

（2025廈門體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)招商推介會）

福布斯中國一直關(guān)注著中國體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。本次盛典圍繞“Effectivity”（高效）、“Creativity”（創(chuàng)新）、“Objectivity”（公正）等三個關(guān)鍵詞展開，旨在打造一個探討體育創(chuàng)新、體育商業(yè)、體育科技、體育時尚等多方面話題的交流平臺，集中展示那些在體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)外持續(xù)創(chuàng)新、突破自我的頂尖人物、優(yōu)秀企業(yè)和極具影響力的IP。

多位在國際舞臺上展露風(fēng)采的杰出運動員、推動中國體育市場國際化的從業(yè)者，以及不斷向大眾展示體育魅力的內(nèi)容創(chuàng)作者受邀出席。

廈門市同安區(qū)人民政府區(qū)長周桂良為本次盛典致歡迎辭。他表示，2024年是世界體育大年，同安區(qū)上演了體育和城市的雙向奔赴，有效帶動了當(dāng)?shù)?span id="y2sa2ku" class="keyword">競技體育、健身休閑、體育用品銷售、體育培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，已建成亞洲最大的健身器材制造出口基地，是全國唯一的國家級出口健身器材質(zhì)量安全示范區(qū)。2025年，同安區(qū)將繼續(xù)大力打造“體育+產(chǎn)業(yè)”，傾力打造文體旅深度融合的熱土，致力于成為各類體育精英發(fā)展的福地。

（廈門市同安區(qū)人民政府區(qū)長周桂良）

廈門市體育局副局長杜新飛表示，廈門體育已經(jīng)呈現(xiàn)了“六星高照”的良好局面。體育設(shè)施星羅密布，體育賽事星月交輝，體育組織星火燎原，體育保障披星戴月，體育產(chǎn)業(yè)星光璀璨，體育宣傳欣欣向榮。希望以本屆盛典為起點，與體育產(chǎn)業(yè)的各位精英加深合作。

（廈門市體育局副局長杜新飛）

福布斯中國集團(tuán)總裁張清璉表示，從巴黎奧運會到多個國際賽事，中國運動健兒的精彩表現(xiàn)，讓這一年的體育舞臺異常耀眼。與此同時，中國民間的運動文化也在蓬勃發(fā)展。體育、科技與時尚的結(jié)合不斷深入，催生出新的商機(jī)。福布斯中國借由本次盛典，與各位嘉賓一道共同挖掘體育的深層魅力，向持續(xù)創(chuàng)新突破自我的人物和企業(yè)致敬。

（福布斯中國集團(tuán)總裁張清璉）

氪體集團(tuán)創(chuàng)始人駱達(dá)帶來以“原大則饒 原小則鮮”為主題的演講。他表示，供給的豐富程度，會決定一個國家和地區(qū)的富饒或是貧窮。2024，就是中國體育產(chǎn)業(yè)的供給之年，為體育產(chǎn)業(yè)提供更多創(chuàng)新供給是氪體集團(tuán)不變的目標(biāo)。為此，氪體集團(tuán)將從現(xiàn)代人群的生活方式出發(fā)，滿足消費者的真實需求，挖掘更多商機(jī)。

（氪體集團(tuán)創(chuàng)始人駱達(dá)）

爐邊對話環(huán)節(jié)的主題為“依然范志毅，依然在路上”，由知名解說管澤元對話中國第一位亞洲足球先生、前中國國家足球隊隊長范志毅。

（爐邊對話：「依然范志毅，依然在路上」）

范志毅表示，《依然范志毅》系列節(jié)目的初衷是想通過接地氣的方式，讓更多人了解足球、喜歡足球，所以他從個人經(jīng)歷出發(fā)，與觀眾們分享了自己的見聞和感悟。除此之外，也希望觀眾能在這檔節(jié)目增加對其他運動項目的了解，吸引更多人體驗運動、享受運動。他也在探索體育與其他行業(yè)結(jié)合的方式方法。

五大圓桌對話，共繪體育新生態(tài)

第一場圓桌的主題是“體育IP新生態(tài)：傳播、草根與爆款”，由資深媒體人江和平主持，參與嘉賓為2016里約奧運會女排冠軍、VAL排球聯(lián)賽發(fā)起人、南京師范大學(xué)副教授惠若琪，騰訊體育內(nèi)容業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人黃祎，NBA中國副總裁楊曉剛。

（第一場圓桌：「體育IP新生態(tài)：傳播、草根與爆款」）

惠若琪表示，以前是“奧運體育”，公眾只關(guān)注比賽結(jié)果。隨著時間的推移，市場認(rèn)知正處在既關(guān)注結(jié)果，又關(guān)注過程的十字路口。相信未來一定會過程大于結(jié)果，到那時中國將完全達(dá)到體育強(qiáng)國的狀態(tài)，民間體育也將會有更多故事被公眾接納、關(guān)注，中國體育事業(yè)可以發(fā)展得更加蓬勃。

黃祎表示，騰訊體育有非常強(qiáng)大的產(chǎn)品觸達(dá)能力和內(nèi)容生產(chǎn)能力，是版權(quán)方和用戶之間的連接器，也是影響力的放大器。傳統(tǒng)的金字塔尖的體育已經(jīng)不能完全滿足現(xiàn)有的用戶需求，民間賽事的歷史包袱小，創(chuàng)新空間相對更大，反而更能給用戶提供沉浸感，甚至是與選手一對一互動的體驗感。

楊曉剛表示，中國有全世界最大的籃球人口，NBA中國發(fā)現(xiàn)這里有很多優(yōu)質(zhì)的籃球內(nèi)容創(chuàng)作者，并從2023年開始舉辦了基于民間非專業(yè)文化的高級別籃球賽事——街球霸王，希望能展現(xiàn)本土特色，以及球員和當(dāng)?shù)氐那楦新?lián)系。NBA中國正在將NBA的商業(yè)經(jīng)驗復(fù)制到街球霸王的平臺上，為合作伙伴帶來更大的商業(yè)價值。

第二場圓桌的主題為“體育的‘時尚張力’”,由福布斯中國集團(tuán)新媒體內(nèi)容總監(jiān)官子俊主持，參與嘉賓為GRACE CHEN品牌創(chuàng)新人兼總設(shè)計師陳野槐，東京奧運會擊劍冠軍孫一文，歌力思集團(tuán)董事、國際品牌事業(yè)群總經(jīng)理王篤森。

（第二場圓桌：「體育的‘時尚張力’」）

陳野槐表示，時尚是個體的一種表達(dá)方式，就是你怎樣看待你自己。無論是觀看體育比賽，還是喜歡體育明星，或者是自己去參與體育運動，都是在充分感受到生命的力量。時尚和體育本質(zhì)上相同，都是表達(dá)和完善自我的方式，體育明星就是最好的時尚偶像。

孫一文表示，擊劍運動又叫“格斗中的芭蕾”，是力與美的結(jié)合。時尚像大海一樣包羅萬象，也可以像針孔一樣細(xì)膩。時尚與體育的結(jié)合，能很好地迸發(fā)美感。希望有更多品牌看到體育運動員，給他們機(jī)會通過多樣化的方式呈現(xiàn)力量之美，展現(xiàn)運動員的昂揚(yáng)態(tài)度。

王篤森表示，時尚和體育都是非常積極向上的，代表了人的一種精神狀態(tài)，兩者在價值觀上是共通的。體育運動員為國爭光，他們身上所傳遞的健康、熱血、永不服輸、團(tuán)隊協(xié)作等精神，是所有的品牌都想去傳遞的精神。相信2025年時尚和體育的跨界風(fēng)潮會愈演愈烈。

第三場圓桌的主題為“我的多元宇宙”，由著名主持人、制作人劉語熙主持，參與嘉賓為女足運動員、足球公益《星球計劃》發(fā)起人趙麗娜，巴黎奧運會跳水冠軍龍道一，中國首位職業(yè)鐵人三項運動員、IRONMAN鐵人三項亞洲紀(jì)錄保持者苗浩，亞洲首位UTMB雙冠王姚妙。

（第三場圓桌：「我的多元宇宙」）

趙麗娜表示，中國很多偏遠(yuǎn)地區(qū)的學(xué)校更需要足球，孩子們通過踢足球能找到好朋友，獲得更好的教育。退役后，她作為足球公益發(fā)起人，創(chuàng)建了“星球計劃”項目，致力于普及足球，希望更多退役運動員回到學(xué)校，教育更多孩子，讓中國足球向高水平道路發(fā)展。

龍道一表示，除了運動員之外，也做過服裝設(shè)計，做自己的音樂。2025年，他期望能成為一名藝術(shù)家，把生活或者是職業(yè)生涯當(dāng)中的所思、所想、所感融入創(chuàng)作之中，追尋自己熱愛的一切。

苗浩表示，平時會帶著孩子去訓(xùn)練，并在社交媒體上開設(shè)了一個專門和孩子一起訓(xùn)練的子欄目，也會去賽場上鼓勵其他“小鐵人”。只有下一代變強(qiáng)，中國的鐵人三項項目才會越來越強(qiáng)。無論任何時候都要有面對困難的勇氣和決心，這正是鐵人三項項目傳遞的精神。

姚妙表示，現(xiàn)在更想去做越野跑大使，讓更多人了解、認(rèn)識、參與越野跑。既要讓中國越野跑“走出去”，也要讓更多外國選手來到國內(nèi)參加中國越野賽。希望能影響更多的人一起保護(hù)越野跑的商業(yè)生態(tài)。

第四場圓桌的主題為“場景式突圍，在城市掘金體育產(chǎn)業(yè)”，由杭州孚德品牌管理有限公司CEO郭志浩主持，參與嘉賓為萬達(dá)體育集團(tuán)中國公司總裁張梅，NBA中國副總裁童開申，橙獅體育科技（上海）有限公司總經(jīng)理彭鏗，颶風(fēng)集團(tuán)亞洲區(qū)總經(jīng)理宋禹林。

（第四場圓桌：「場景式突圍，在城市掘金體育產(chǎn)業(yè)」）

張梅表示，體育賽事提供的是精神層次的東西，是一種人生追求的共鳴。實際上每個體育賽事都是一次內(nèi)容的產(chǎn)出，這些內(nèi)容需要產(chǎn)出有效的情感價值，再轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)價值。因此，策劃團(tuán)隊不僅要能辦比賽，還要能講故事，要了解新媒體，要懂政策和大眾思維。

童開申表示，NBA中國也在探索怎樣和球迷建立更好的情感鏈接，并于2018年開始，在全國不同城市拓展“NBA籃球公園”商業(yè)地產(chǎn)項目，為球迷們架設(shè)一個線下交流的平臺。它有比賽級別的硬件設(shè)施，會舉辦高附加值的觀賽派對，還會承辦各種NBA賽事。

彭鏗表示，橙獅體育進(jìn)行場館選擇時，會考慮一些和城市景觀、工業(yè)遺存等相結(jié)合的空間。一方面，這符合政府的城市更新改造需求，另一方面也非常貼近民眾的生活日常。橙獅還與社區(qū)聯(lián)動，舉辦奧運冠軍進(jìn)社區(qū)等活動，為年輕白領(lǐng)提供一個釋放壓力的空間。

宋禹林表示，第一要有高質(zhì)量的賽事內(nèi)容，內(nèi)容為王。第二，要和品牌講好賽事的故事，理順商業(yè)化的部分。第三，賽事要更加多元化、本土化，最好能產(chǎn)生更高質(zhì)量的中文宣傳素材，把體育文化推廣開來。最后，要依仗城市對發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的決心。

第五場圓桌的主題為“短視頻時代的體育內(nèi)容，走到哪一步了？”，由ECO互娛高級合伙人張歡主持，參與嘉賓為抖音體育賽事運營負(fù)責(zé)人周博，前中國男籃隊員、灣peace創(chuàng)始人、《孟見你》主理人孟鐸，燃野創(chuàng)始人法海，無憂傳媒藝人明星媒介部負(fù)責(zé)人馬敬軍。

第五場圓桌：「短視頻時代的體育內(nèi)容，走到哪一步了？」

周博表示，對內(nèi)容創(chuàng)作者來說，當(dāng)熱點來臨的時候一定要想辦法接住，沒有熱點的時候，可以嘗試和一些熱點聯(lián)動，利用好運動員自己天然的優(yōu)勢。對平臺來說，要幫助MCN和運動員找到適合自己的變現(xiàn)方式，起到“放大器”的作用。

孟鐸表示，運動員離開賽場后，通常很難接受心理上的落差，無法對公眾敞開心扉。他想做一個表率，用運動員不服輸?shù)?span id="sc2mwso" class="keyword">精神，延續(xù)積極的生活態(tài)度，感動更多的人，也希望有更多運動員退役后能嘗試去展現(xiàn)自己，融入新時代。

法海表示，燃野在做品牌、達(dá)人、賽事、資源等四方資源的整合。燃野可以讓普通的跑者也走向流量的舞臺，這對于普通人來說可能是一次改變命運的機(jī)會。他們的經(jīng)驗對一些新手跑者很有幫助，對于促進(jìn)跑步運動在中國的發(fā)展也起到了正向推廣作用。

馬敬軍表示，體育是一個超大賽道，無憂很早就想進(jìn)入到體育產(chǎn)業(yè)之中。無憂用社交媒體的方法為運動員賦能，把他們在賽場上的影響力帶入社交媒體，再激活其商業(yè)價值。作為一家做內(nèi)容經(jīng)紀(jì)的公司，無憂缺乏產(chǎn)業(yè)端經(jīng)驗，會考慮尋找有經(jīng)驗的合作方形成聯(lián)動。

2024福布斯中國體育創(chuàng)新力評選頒獎儀式，盛大開啟

圓桌分享環(huán)節(jié)后，福布斯中國集團(tuán)商業(yè)內(nèi)容兼評選總監(jiān)單君彥婕對 “2024福布斯中國體育創(chuàng)新力評選”結(jié)果進(jìn)行現(xiàn)場解讀，從評選意義、評選維度、核心發(fā)現(xiàn)等層面全面展示了本次評選的成果。

作為本次盛典的高潮，“2024福布斯中國體育創(chuàng)新力評選”頒獎儀式隆重舉行，福布斯中國集團(tuán)總裁張清璉、福布斯中國集團(tuán)商務(wù)運營總經(jīng)理陳秋瑾為體育創(chuàng)新人物、體育創(chuàng)新品牌、體育創(chuàng)新達(dá)人、體育創(chuàng)新案例和體育創(chuàng)新企業(yè)的入選者及企業(yè)代表頒獎。

最后，經(jīng)過星光熠熠的紅毯環(huán)節(jié)后，一場精彩紛呈的運動時裝秀表演重磅登場，二者相得益彰，為本次盛典畫上了圓滿的句號，在時尚與動感交織的氛圍中完美謝幕。

附：“2024福布斯中國體育創(chuàng)新力評選”完整版獲獎名單

入選“2024福布斯中國體育創(chuàng)新力評選 體育創(chuàng)新人物”的有：中國花樣游泳運動員、2024巴黎奧運會花樣游泳集體冠軍 程文濤，沙賽體育總經(jīng)理 高倩，《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽官方解說 管澤元，2024年巴黎奧運會跳水男子雙人3米板冠軍 龍道一，鐵人三項職業(yè)運動員 苗浩，2024巴黎奧運會花樣游泳冠軍 王賜月，2024年巴黎奧運會羽毛球混合雙打冠軍 “雅思組合”，首位在UTMB賽事中奪冠的亞洲女性 姚妙，第二位登頂世界第一的中國大陸女子高爾夫球員 殷若寧，盛力世家CEO 于蕾，WBO重量級拳王金腰帶 張志磊，前女足國家隊門將 趙麗娜，無畏契約電競運動員 鄭永康 (EDG.ZmjjKK)。

入選“2024福布斯中國體育創(chuàng)新力評選 體育創(chuàng)新品牌”的有：萬達(dá)體育，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL），商學(xué)院沙漠挑戰(zhàn)賽，無畏契約冠軍巡回賽 CN聯(lián)賽（VCT CN），Smartshot，街球霸王，羅技G，直播吧，犀旺運動營養(yǎng)飲料，MetaSVS上海虛擬體育公開賽，F(xiàn)ILA GOLF，遠(yuǎn)景電動方程式車隊，WHYSTOP，依然范志毅，秀域智能健康，《孟見你》，凱樂石，ASICS亞瑟士，樂刻運動。

入選“2024福布斯中國體育創(chuàng)新力評選 體育創(chuàng)新達(dá)人”的有：于鑫淼，樸男，吳澤加冕，張藝杰，大能，足球西游記欒總，趙VV，花式足球克里斯，短腿小蘿卜。

入選“2024福布斯中國體育創(chuàng)新力評選 體育創(chuàng)新案例”的有：鄭欽文 x 支付寶“碰一下”創(chuàng)新營銷，2024格力-環(huán)廣西世巡賽，卡特彼勒 CBA贊助激活項目，騰訊巴黎奧運會整合營銷項目，《棣一次全明星》王鶴棣2024年NBA全明星之旅，NBA籃球公園 - 軒尼詩冠名及跨界整合營銷，NBA ON SHOW沉浸式光影秀及綜合商業(yè)體，鄭欽文的鄭在進(jìn)行時 - 2024微博網(wǎng)球明星年度營銷，JACK&JONES NBA聯(lián)名年度體育創(chuàng)新營銷，奧運專輯《一萬倍榮耀》，桂林三金×頂級籃球賽事“穩(wěn)準(zhǔn)真深”營銷破圈，KELME卡爾美體育亞足聯(lián)賽事贊助項目，海信2024歐洲杯整合營銷項目，中國U-16男足逐夢德甲（Bundesliga Dream），MLB中國區(qū)冠軍榮耀大使項目，Challenge Xiamen 廈門鐵人三項公開賽，2024 HOKA飛跑嘉年華。

入選“2024福布斯中國體育創(chuàng)新力評選 體育創(chuàng)新企業(yè)”的是廈門體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

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