為更立體展現(xiàn)白云山豐富的文化內(nèi)涵，展示人與自然和諧共生的生態(tài)，創(chuàng)新發(fā)展文旅融合，在白云山眾多景區(qū)特色當(dāng)中，從5個(gè)立面出發(fā)挑選景區(qū)代表，打造白云山家族IP形象，以新的方式向市民游客呈現(xiàn)千年傳說(shuō)故事。

(資料圖)

8月8日，白云山家族IP推廣活動(dòng)在白云山鳴春谷景區(qū)大草坪舉行，白云山5個(gè)全新IP形象重磅亮相！

它們是醫(yī)者仁心的代言人鄭仙安安，工匠精神的代言人明珠黃黃，秀美云山的代言人白鷴小白，云山生態(tài)的代言人松鼠云云，云山品德的代言人仙鶴山山。鄭仙、明珠女、白鷴、松鼠、仙鶴組成白云山家族，一起演繹“云山傳奇”。

廣州市白云山風(fēng)景區(qū)管理局局長(zhǎng)王昱表示，五個(gè)擬人化IP形象不僅符合當(dāng)下流行的國(guó)潮風(fēng)潮流，還結(jié)合文化底蘊(yùn)，更生動(dòng)和深刻地展現(xiàn)白云山景區(qū)的形象。此次全新IP形象的推出旨在通過(guò)有趣且充滿底蘊(yùn)的設(shè)計(jì)讓更多市民游客了解白云山，并喜愛上廣州悠久的文化。

隨后，原創(chuàng)IP設(shè)計(jì)者廣東省廣告協(xié)會(huì)理事張榮杰介紹了白云山家族IP創(chuàng)作的過(guò)程。據(jù)介紹，白云山家族IP形象的選擇兼顧本地和時(shí)代特色，又能夠代言主流價(jià)值觀的元素。比如代言“仁心仁術(shù)”的鄭仙。廣東作為中醫(yī)藥和生物制藥強(qiáng)省，涌現(xiàn)出像鐘南山等一批抗疫英雄，所以選擇了白云山上廣為流傳的傳說(shuō)故事的主人公——鄭仙鄭安期，他救死扶傷，崇醫(yī)尚道，寓意“仁心仁術(shù)”；其次廣東作為制造業(yè)強(qiáng)省，廣州的三雕一彩一繡又是國(guó)家級(jí)的非遺項(xiàng)目，本地民間傳說(shuō)中的明珠女，紡織技藝精湛，刻苦好學(xué)，代言“工匠精神”最為合適。然后又選出了深受小朋友喜歡且在白云山棲息的三種可愛的小動(dòng)物分別是白鷴小白、松鼠云云以及仙鶴山山，根據(jù)他們的特色分別代言云山花城“秀美的風(fēng)景”、廣州人文與自然“和諧的生態(tài)”以及南粵人民沿襲優(yōu)良傳統(tǒng)文化的“崇高品德”。

5個(gè)白云山家族IP形象造型上采用了擬人化的形式分別設(shè)計(jì)了國(guó)漫版和Q版兩組形象，并結(jié)合了目前流行的國(guó)潮風(fēng)以及年輕人喜愛的潮玩概念，既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，為未來(lái)更多方面的延展和創(chuàng)意做準(zhǔn)備。

推廣活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，五位“星推官”以獨(dú)特方式現(xiàn)場(chǎng)演繹白云山家族IP故事，并與廣東粵劇青年花旦何靜韻聯(lián)合演唱專門為本次活動(dòng)重新編詞的作品——《新·云山頌》。

活動(dòng)當(dāng)天還推出“我最喜愛白云山形象IP”線上投票，市民游客可以網(wǎng)上投票選出心中最喜愛的白云山形象IP，結(jié)果將于8月20日公布。

據(jù)了解，未來(lái)白云山家族IP形象還將在品牌聯(lián)名、動(dòng)漫影視、潮流玩具、微信表情包等方面進(jìn)行開發(fā)，并生產(chǎn)更多更有趣的生活文創(chuàng)產(chǎn)品。

鏈接：白云山家族IP介紹

鄭仙安安

行醫(yī)濟(jì)世，崇尚醫(yī)道，是白云山“醫(yī)者仁心”的代言人

白云山的鄭仙傳說(shuō)由來(lái)已久，鄭仙原名鄭安期，是秦漢時(shí)期的一名方士，從山東瑯琊來(lái)到廣州白云山采藥煉丹。他心懷大愛，見嶺南地區(qū)瘧疾多，瘴氣濕氣重，鄭仙因地制宜，采集草藥為百姓治病。鄭仙發(fā)現(xiàn)，白云山九節(jié)菖蒲是一種仙草。有一年，瘟疫流行，他上山采摘九節(jié)菖蒲時(shí)，不慎失足墮崖。相傳，就在他墮崖時(shí)一只仙鶴飛來(lái)，駕著安期飛升。后來(lái)百姓為了紀(jì)念他，形成了鄭仙誕?，F(xiàn)在的白云山上還留有很多鄭仙傳說(shuō)的足跡:比如鄭仙巖、蒲谷、鄭仙文化廣場(chǎng)等。鄭仙這種醫(yī)者無(wú)畏與大愛的精神在今天依然具有現(xiàn)實(shí)意義。鄭仙傳說(shuō)在2017年還成功入選了廣州非遺項(xiàng)目名錄。如果你對(duì)鄭仙傳說(shuō)故事感興趣，不妨來(lái)廣州白云山上探尋鄭仙足跡，白云山家族IP鄭仙安安行醫(yī)濟(jì)世，崇尚醫(yī)道，是白云山“醫(yī)者仁心”的代言人。

明珠黃黃

刻苦好學(xué)，手藝精湛，是白云山“工匠精神”的代言人

明珠女士是著名的棉紡織家黃道婆的愛徒。明珠女的稱號(hào)又是從何而來(lái)呢？相傳，她的師傅黃道婆在海南島向黎族人民學(xué)會(huì)棉紡織技術(shù)后，回鄉(xiāng)途中路經(jīng)廣州，見白云山下居民生活困苦，便在此地傳授紡織技術(shù)。傳授過(guò)程中屬明珠女最為刻苦認(rèn)真，盡得黃道婆真?zhèn)?。于是黃道婆在臨行回鄉(xiāng)前把自己的一個(gè)織布梭留贈(zèng)給了她。此梭瞬間化成明珠一顆，鑲嵌在了她的眉間，于是便得名明珠女，明珠女由此而來(lái)。明珠女因其紡織技藝精湛而被仙女賞識(shí)，欲邀其上天共織云錦天衣。明珠女就路而上，終于達(dá)成紡織者的最高愿望。白云山家族IP明珠黃黃，寓意刻苦好學(xué)，手藝精湛，是白云山“工匠精神”的代言人。

白鷴小白

英姿颯爽，顏值在線，是“秀美云山”的代言人

白鷴是國(guó)家二級(jí)保護(hù)動(dòng)物，它們長(zhǎng)著藍(lán)黑色羽冠、赤紅色的臉，尾巴足1米長(zhǎng)，羽毛有白色的、黑色的和花點(diǎn)的。白鷴體態(tài)嫻雅、外觀美麗、吃苦耐勞、生命力強(qiáng)，一直被民間視為富貴和才華的象征，也是廣東省的省鳥。白鷴放歸白云山，成為廣州中心城區(qū)這座生態(tài)屏障最好的代言明星。白鷴之所以成為白云山生態(tài)系統(tǒng)的傘護(hù)種，因?yàn)榘挼纳姝h(huán)境需求涵蓋了其他物種的生境需求，所以保護(hù)了白鷴，就等于為其他物種提供了保護(hù)傘。隨著人們生態(tài)環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)，對(duì)自然環(huán)境的質(zhì)量需求逐漸提高，白云山對(duì)自然生態(tài)系統(tǒng)的保護(hù)也將迎來(lái)近五十年來(lái)最好的機(jī)遇和美好的前景，而環(huán)境生態(tài)的改善，必將使全體廣州市民受益。白云山家族IP白鷴小白，英姿颯爽，顏值在線，是“秀美云山”的代言人。

松鼠云云

憨厚純樸，平易近人，是“云山生態(tài)”的代言人

大家來(lái)廣州白云山的時(shí)候有沒(méi)有見過(guò)松鼠仔呢？！現(xiàn)在很多人將白云山的松鼠仔叫做“城市的小精靈”，幾乎每天都有人捕捉到它們?cè)诎自粕搅珠g枝頭“閃現(xiàn)”的身影。白云山作為城市中心的“綠肺”，作為廣州城市生態(tài)資源、動(dòng)植物的基因庫(kù)，始終將守住自然生態(tài)安全邊界為底線，以探索人與自然和諧共生之路，還市民游客自然和諧家園。近年來(lái)，廣州市進(jìn)一步實(shí)施“野生動(dòng)物進(jìn)城工程”，生態(tài)環(huán)境持續(xù)向好，小松鼠這一群城市的精靈自然是能在這里安家樂(lè)業(yè)、自得其樂(lè)。毛茸茸的長(zhǎng)尾巴是它們的標(biāo)志，你和它們偶遇了嗎？白云山家族IP松鼠云云，憨厚純樸，平易近人，是“云山生態(tài)”的代言人。

仙鶴山山

舍生取義，奮勇向前，是“云山品德”的代言人

仙鶴，說(shuō)的是丹頂鶴。全世界的丹頂鶴總數(shù)至2010年估計(jì)僅有1500只左右，其中在中國(guó)境內(nèi)越冬的有1000只左右，保護(hù)好丹頂鶴以及它們的生存環(huán)境為越來(lái)越多的人所關(guān)注。在白云山鳴春谷，至今還育有一只，何其珍貴。但從很多與白云山有關(guān)的傳說(shuō)、詩(shī)詞中，我們都能找到鶴的身影。比如，為大家所熟悉的鄭仙傳說(shuō)，傳說(shuō)鄭安期上山采摘九節(jié)菖蒲不慎失足墮崖時(shí)，就飛來(lái)一只仙鶴，駕著安期飛升。如今白云山的鶴舒臺(tái)，就是當(dāng)年白鶴舒翅迎安期飛升的地方，故名叫鶴舒。在碑林景區(qū)入口處有一塊最大的碑，刻著明代嶺南著名學(xué)者黃佐寫的《白云山賦》，其中一句“睹鶴舒而擬探仙跡”，描述的也是白云山鶴舒臺(tái)的故事。由此可見，古時(shí)候的白云山乃是仙鶴聚集之地。白云山家族IP仙鶴山山，舍生取義，奮勇向前，是“云山品德”的代言人。

【記者】鐘曉宇