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品牌刪除有負面新聞的藝人廣告或者暫停合作是比較常見的操作。

近日，韓國女演員全智賢主演的電視劇《暴風(fēng)圈》中多處涉華臺詞與相關(guān)畫面在社交網(wǎng)絡(luò)引起爭議。不少中國網(wǎng)民批評該劇“刻意抹黑中國形象”，并掀起抵制浪潮。“海藍之謎刪除全智賢相關(guān)”“全智賢相關(guān)代言廣告已被撤下”“全智賢暴風(fēng)圈臺詞爭議后續(xù)”等話題近日也沖上熱搜。

由于該風(fēng)波，已有一些品牌開始淡化與全智賢的合作。截至發(fā)稿，路易威登（LV）、海藍之謎（La MER）、伯爵珠寶（Piaget）等品牌均已經(jīng)在官方微博撤下了全智賢相關(guān)廣告和宣傳物料。

公開資料顯示，全智賢本名王智賢，1981年10月30日出生于韓國首爾江南區(qū)，畢業(yè)于東國大學(xué)話劇影像學(xué)系，韓國影視女演員、模特。曾出演《觸不到的戀人》《我的野蠻女友》《雪花秘扇》《來自星星的你》《藍色大海的傳說》等。由全智賢主演的《來自星星的你》2014年在中國上映，人氣極高，在中國吸引了大量的粉絲。

值得一提的是，品牌刪除有負面新聞的藝人廣告或者暫停合作是比較常見的操作。

今年初，《來自星星的你》的男主角韓國演員金秀賢卷入與輕生的女演員金賽綸的交往風(fēng)波，部分金秀賢代言的品牌也宣布暫停與其合作。美妝品牌Dinto暫停了其相關(guān)行程，此外還有不少品牌也被曝考慮暫停與金秀賢的合作。

產(chǎn)業(yè)時評人張書樂表示，代言人“塌房”會在短期內(nèi)對品牌造成一定負面影響，但在公眾視角上，品牌和代言人只是雇傭關(guān)系，只要及時解約，就代表了品牌的一種“自潔”，也就會讓代言人塌房的負面輿情和品牌之間脫鉤，甚至反而增加了一次品牌露出的短暫窗口，通過上解約熱搜來彰顯品牌的正能量價值定位，最后“利用”一次塌房代言人的剩余價值。因此，終止合作從品牌營銷角度來說，是最好的危機公關(guān)選擇，而且是必須越快越好，晚了就會讓負面輿情和品牌價值取向掛鉤。