“冰墩墩”已成為一張中國(guó)名片，向世界展示了熱情、友好、自信的中國(guó)態(tài)度。

大洋網(wǎng)訊 這些天，互聯(lián)網(wǎng)的“頂流”除了冬奧會(huì)的運(yùn)動(dòng)健兒，就是吉祥物冰墩墩了。人們?cè)诹私狻氨┬茇垺睆臏嘏蠂?guó)走來(lái)故事的同時(shí)，也看到了“廣州設(shè)計(jì)”的力量。

廣交會(huì)吉祥物“好寶Bee”“好妮Honey” 搭建世界貿(mào)易和友誼之橋，廣州地鐵的“悠悠街坊”讓廣府文化變得更生動(dòng)有趣，致力成為“城市精神表達(dá)者”的豬豬俠讓傳播更有善意……昨日，廣州市政府新聞辦公室召開(kāi)“創(chuàng)意設(shè)計(jì)， 讓時(shí)代更美好”分享交流活動(dòng)，邀請(qǐng)多位廣州創(chuàng)意設(shè)計(jì)“先行者”，分享他們吉祥物和動(dòng)漫IP形象的設(shè)計(jì)理念、創(chuàng)作過(guò)程和傳播經(jīng)驗(yàn)。

冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”:

見(jiàn)證國(guó)家進(jìn)步，展示熱情、友好、自信的中國(guó)態(tài)度

關(guān)于人們對(duì)“冰墩墩”的各種評(píng)價(jià)，北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人曹雪最看重來(lái)自國(guó)際奧委會(huì)體育部主任的一番話(huà)：“‘冰墩墩’不只是值得我個(gè)人收藏的一款吉祥物，它是每個(gè)世界兒童都應(yīng)該收藏的一款吉祥物。”他表示，這說(shuō)明國(guó)際奧委會(huì)也認(rèn)可“冰墩墩”真的是出了圈、出了界。

曹雪

“‘冰墩墩’是360度無(wú)死角的可愛(ài)！”“所有細(xì)節(jié)包括五官位置都經(jīng)得起檢驗(yàn)。”……曹雪分享了近日接受日本媒體采訪(fǎng)時(shí)收到的來(lái)自設(shè)計(jì)同行們的評(píng)價(jià)?！盀槭裁礋o(wú)死角？因?yàn)槲覀冊(cè)?個(gè)月內(nèi)，在電腦中的3D建模進(jìn)行了無(wú)數(shù)次旋轉(zhuǎn)調(diào)整細(xì)節(jié)，細(xì)摳它的每一個(gè)表情。”

“設(shè)計(jì)是一種很好地講中國(guó)故事的方式。如何講好中國(guó)故事？”曹雪分享道：用最精煉的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，準(zhǔn)確地表達(dá)國(guó)家形象，這是對(duì)設(shè)計(jì)師藝術(shù)實(shí)力的檢驗(yàn)。他強(qiáng)調(diào)，作為設(shè)計(jì)師一定要精進(jìn)技能，繼而為社會(huì)服務(wù)，為國(guó)家服務(wù)。

2020年，“冰墩墩”隨“嫦娥五號(hào)”一起上九天攬?jiān)拢?020年又隨“天問(wèn)一號(hào)”著陸火星。曹雪感嘆，“冰墩墩”降生趕上了好時(shí)機(jī)，見(jiàn)證了國(guó)家發(fā)展的巨大進(jìn)步。

現(xiàn)在，“冰墩墩”已成為一張中國(guó)名片，向世界展示了熱情、友好、自信的中國(guó)態(tài)度?！扒瓣囎樱以诮邮芤幻毡居浾哌B線(xiàn)采訪(fǎng)時(shí)，視頻一打開(kāi)，我們兩個(gè)人會(huì)心一笑，初次見(jiàn)面卻絲毫沒(méi)有陌生感和距離感?！辈苎┱J(rèn)為，這是因?yàn)楸斩找呀?jīng)在兩國(guó)之間搭建了一座友好的溝通橋梁。

廣交會(huì)吉祥物“好寶”“好妮”：

搭建連接世界貿(mào)易和友誼的橋梁

“奧運(yùn)會(huì)用運(yùn)動(dòng)聯(lián)通世界，廣交會(huì)以貿(mào)易連接全球?！敝袊?guó)對(duì)外貿(mào)易中心副主任、廣交會(huì)新聞發(fā)言人徐兵介紹道，去年廣交會(huì)也推出了屬于自己的吉祥物—— “好寶Bee”和“好妮Honey”。

為什么以蜜蜂為創(chuàng)意原型？徐兵說(shuō)，蜜蜂的形象忠誠(chéng)、勤勞、團(tuán)結(jié)、奉獻(xiàn)，具有非常高的國(guó)際認(rèn)可度，與廣交會(huì)的功能、定位、作用、貢獻(xiàn)完美對(duì)應(yīng)。

廣交會(huì)吉祥物 “好寶”“好妮”

仔細(xì)看，這對(duì)蜜蜂的每一個(gè)細(xì)節(jié)都有寓意。頭部是對(duì)話(huà)框的造型，代表洽談交流、貿(mào)易合作。觸角代表天線(xiàn)，象征中國(guó)與世界互聯(lián)互通、互利共贏。徐兵還特別提到“好妮”頭上的木棉花是廣州的市花，又被稱(chēng)為“英雄花”，代表廣交會(huì)的舉辦地，也代表廣交會(huì)幕后默默奉獻(xiàn)的無(wú)名英雄。

徐兵表示，推出吉祥物，進(jìn)一步加深了全球貿(mào)易界人士對(duì)廣交會(huì)品牌價(jià)值和文化的理解，使廣交會(huì)更加形象化，更有品牌親和力。廣交會(huì)期間借助吉祥物擴(kuò)大宣傳，推動(dòng)貿(mào)易配對(duì)也取得了積極成效?！昂脤殹⒑媚荨钡膸讏?chǎng)貿(mào)易推介活動(dòng)，吸引了超過(guò)15萬(wàn)名海外采購(gòu)商在線(xiàn)上觀(guān)展。今年還將積極推進(jìn)實(shí)施“廣交會(huì)+”戰(zhàn)略和廣交會(huì)文化工程，在更廣領(lǐng)域、更高層次提升廣交會(huì)的輻射面和影響力。

廣州地鐵吉祥物“悠悠街坊”：

讓廣府文化為地鐵代言

廣州地鐵集團(tuán)市場(chǎng)部總經(jīng)理姚世峰講述了廣州地鐵吉祥物“悠悠街坊”背后的“一段古”。2013年廣州地鐵吉祥物，第一代“悠悠”在公眾票選下誕生，以車(chē)頭為原型，高科技的電子臉屏，象征著廣州地鐵的科技領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，以及為乘客帶來(lái)的悠然乘車(chē)體驗(yàn)。

悠悠街坊

2018年，隨著IP經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來(lái)，越來(lái)越多城市開(kāi)通地鐵和設(shè)計(jì)出吉祥物，廣州地鐵的“悠悠”升級(jí)成為“悠悠街坊”吉祥物家族，廣府地域風(fēng)情更濃厚，地鐵品牌形象更人格化。雞公欖、木棉花、醒獅、涼茶煲、蒸籠，這五種極具廣府特征的文化元素，被融入塑造為“悠悠街坊”——上班族“茶煲”、高中生“阿籠”、愛(ài)美辣媽“阿花”、舞獅隊(duì)小成員“獅頭妹妹”、串街走巷的“雞公欖爺爺”。

悠悠街坊

悠悠街坊

姚世峰介紹，“悠悠街坊”吉祥物家族的發(fā)布，使得廣州地鐵成為業(yè)界中首個(gè)開(kāi)發(fā)吉祥物家族的地鐵企業(yè)，“悠悠街坊”IP成為城市軌道交通行業(yè)吉祥物的對(duì)標(biāo)學(xué)習(xí)對(duì)象。

近年來(lái)，廣州地鐵已通過(guò)引入授權(quán)商，同步開(kāi)發(fā)了“悠悠街坊”IP主題的文具、玩具、日用品等文創(chuàng)周邊，并推出微信表情包、主題官方APP開(kāi)機(jī)動(dòng)畫(huà)等，提升了地鐵品牌的親和力。2019年，“悠悠街坊”IP還獲得了第38屆“廣東之星（GBDO）創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”專(zhuān)業(yè)組IP形象設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)。

詠聲動(dòng)漫“豬豬俠”：

以行動(dòng)傳播善意，做城市精神表達(dá)者

“自2005年推出第一版‘豬豬俠’，至今已經(jīng)17年了。雖然跟隨不同階段的時(shí)代審美和角色需求進(jìn)行美術(shù)風(fēng)格、制作精細(xì)度方面的迭代，但‘豬豬俠’保留了核心設(shè)計(jì)要素，不變的紅色虎頭帽造型和勇敢正義的英雄精神?！痹伮晞?dòng)漫副總裁閻冰分享道。

豬豬俠

豬豬俠

閻冰表示，面對(duì)瞬息萬(wàn)變的商業(yè)環(huán)境和內(nèi)容形態(tài)，伴隨著技術(shù)的變革，創(chuàng)新是驅(qū)動(dòng)一個(gè)行業(yè)不斷前進(jìn)的動(dòng)力?！柏i豬俠”至今已經(jīng)有46季電視動(dòng)畫(huà)、6部動(dòng)畫(huà)電影、6部舞臺(tái)劇，主題曲版權(quán)音樂(lè)都超過(guò)20首，其動(dòng)畫(huà)電視和動(dòng)畫(huà)電影在全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播放，成為國(guó)民級(jí)的動(dòng)漫IP。

“豬豬俠的創(chuàng)造者不斷地用內(nèi)容抵達(dá)觀(guān)眾的內(nèi)心世界，給孩子們最單純最美好的快樂(lè)，這是我們存在的意義與責(zé)任?！遍惐f(shuō)。走出國(guó)門(mén)成為馬來(lái)西亞Astro新年吉祥物，代言廣府文化活動(dòng)、支持消防安全、助力宣傳反詐、到醫(yī)院病房探訪(fǎng)困境兒童……豬豬俠一直在人們的身邊，以行動(dòng)傳播著善意。

豬豬俠亮相“廣府味·幸福年”系列活動(dòng)。（資料圖片）廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者王燕 攝

“我們一直在探討廣州的城市精神。我想如果要能為這座城市代言，身上應(yīng)投射了很多的東西，包括廣州的創(chuàng)新、博愛(ài)、包容、無(wú)畏、現(xiàn)代和傳統(tǒng)。”閻冰說(shuō)，“我們希望豬豬俠能做好一個(gè)城市精神的表達(dá)者、傳播者，通過(guò)動(dòng)漫內(nèi)容講好廣州故事，讓這個(gè)時(shí)代的孩子更美好，讓這個(gè)時(shí)代更美好?！?/p>

原創(chuàng)動(dòng)力“喜羊羊”：

廣州為創(chuàng)作提供源源不斷的靈感

廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司副總經(jīng)理黃曉雪介紹，在“喜羊羊”創(chuàng)作之初，團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)上遵循了幾個(gè)設(shè)計(jì)原則：一是角色的矛盾對(duì)立，能以故事打動(dòng)人；二是形象設(shè)計(jì)要令人過(guò)目不忘，便于生產(chǎn)衍生產(chǎn)品，也便于被消費(fèi)者接受；三是個(gè)性突出。

喜羊羊

“創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)扎根在‘羊城’廣州，這里既有豐厚的歷史文化基礎(chǔ)，又有敢為人先的‘頭啖湯’精神，這為創(chuàng)作提供源源不斷的創(chuàng)作靈感?！秉S曉雪說(shuō)。因此，最終團(tuán)隊(duì)敲定了狼和羊作為主角，并在名字“喜羊羊”“美羊羊”上體現(xiàn)美好的寓意。

黃曉雪表示，團(tuán)隊(duì)堅(jiān)信一個(gè)熱門(mén)IP核心在于對(duì)內(nèi)容“高品質(zhì)”打造，2009年，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映，成為中國(guó)首部票房破“億”的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)大電影。此后團(tuán)隊(duì)持續(xù)創(chuàng)新，陸續(xù)推出系列電影。2022年春節(jié)檔上映的《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》，在電影中結(jié)合了廣州特色元素，通過(guò)動(dòng)漫讓觀(guān)眾從另一個(gè)角度感受廣州文化的活力，體現(xiàn)廣州堅(jiān)韌不拔的精神，以及對(duì)于夢(mèng)想執(zhí)著追求、不放棄的運(yùn)動(dòng)精神。

專(zhuān)家：

“冰墩墩”的天然萌讓它跨越語(yǔ)言、跨越邊界

廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)教授、廣州城市輿情治理與國(guó)際形象傳播研究中心副主任劉超分析了“冰墩墩爆紅”對(duì)于廣州進(jìn)一步做好城市形象國(guó)際傳播的啟示。

在他看來(lái)，“冰墩墩”天然萌這種屬性特征，使它可以跨越語(yǔ)言、跨越邊界，從而實(shí)現(xiàn)文化性、藝術(shù)性和商業(yè)性的完美結(jié)合。要看到的是背后離不開(kāi)廣州這座城市的包容、開(kāi)放，“藝術(shù)性和商業(yè)性的結(jié)合，融入所有創(chuàng)意人的血液和細(xì)胞中”。

針對(duì)廣州未來(lái)如何進(jìn)一步做好城市形象國(guó)際傳播，劉超提出三點(diǎn)建議，即明晰城市定位，打造廣州特色文創(chuàng)IP；深耕內(nèi)容建設(shè)，增強(qiáng)廣州形象滲透力；深化營(yíng)銷(xiāo)宣傳，多元視角講好廣州故事。

他強(qiáng)調(diào)，要塑造人格化的友好文化使者形象，有意識(shí)地賦予標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)以及城市形象更多的人格化特征。同時(shí)，要充分結(jié)合嶺南文化、廣府文化等具有較高辨識(shí)度的廣州特色文化，激發(fā)不同受眾的認(rèn)同感，建立情感共鳴。此外，推動(dòng)文化、藝術(shù)、市場(chǎng)要素相互促進(jìn)，推動(dòng)城市形象文創(chuàng)IP的規(guī)?；瘋鞑?。

文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者方晴

圖/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者王燕、李波