手機(jī)殼正成為女孩們繼口紅、項鏈外的第三件裝飾品。

“賣手機(jī)還不如賣手機(jī)殼賺錢。”幾年前，錘子手機(jī)創(chuàng)始人羅永浩對手機(jī)行業(yè)的吐槽，放在今天仍不過時。隨著Z世代消費的興起，手機(jī)殼已不再僅僅是線下路邊攤或線上9.9元包郵的小生意。在新消費大行其道的當(dāng)下，越來越多的商家正涌入手機(jī)殼賽道。

年輕人換殼熱情更高

昨日，極目新聞記者在電商平臺搜索發(fā)現(xiàn)，手機(jī)殼品牌眾多，有小賣家轉(zhuǎn)型做原創(chuàng)設(shè)計的，也有定位高端的品牌賣家。從9.9元包郵到數(shù)百元的品牌設(shè)計款，手機(jī)殼的造新節(jié)奏，甚至快于消費者喜好的變化。

“去年一年，買了20多個手機(jī)殼。”95后武漢姑娘小劉說，自己對每一個手機(jī)殼的熱愛周期，都不會超過一個月，“我買的手機(jī)殼，大部分沒超過30元，這樣不用了也不心疼。”

在中國，手機(jī)殼相關(guān)產(chǎn)業(yè)的豐富程度遠(yuǎn)超國外，很多人對于手機(jī)殼的認(rèn)知是“換起來不會心疼的快消品”。

業(yè)內(nèi)人士介紹，目前無論線上還是線下市場，均以低價手機(jī)殼為主，但經(jīng)營這一類目的小商家多，導(dǎo)致手機(jī)殼生意并不好做，且以雜牌、山寨款居多，“客單價一旦超過百元，銷量就上不去了。”

除了“喜新厭舊”，Z世代的消費者們對于手機(jī)殼還有著明顯的偏好和需求，因此，個性化服務(wù)成為手機(jī)殼市場的另一發(fā)展勢頭。

85后市民柳曼在武漢后湖開了家公司，經(jīng)營手機(jī)殼網(wǎng)店。

“我在淘寶、拼多多都開了店，主打個性化定制手機(jī)殼。”柳曼介紹，多年的開店經(jīng)歷，讓她見證了手機(jī)殼市場的變遷。在蘋果還沒成為街機(jī)前，賣得最多的是諾基亞手機(jī)殼，不過那會兒，手機(jī)殼還是一個非常不起眼的小生意，“隨著觸屏手機(jī)的發(fā)展，手機(jī)殼生意才慢慢好起來。”

為何會想到做個性化定制呢?“衣服可以定制、鞋子可以定制，茶杯等小東西也可以定制，為啥手機(jī)殼不行呢?”柳曼說，在店里定制手機(jī)殼的消費者，7成以上是女性，客單價約30元，定制的圖片除了自己的照片、男友的照片、寵物的照片外，還有一些卡通動漫人物。

仍有較大發(fā)展前景

有統(tǒng)計顯示，我國智能手機(jī)的存量已接近20億部，據(jù)市場調(diào)研公司GFK數(shù)據(jù)顯示，2021年中國全年手機(jī)銷量為3.1億部，預(yù)計2022年手機(jī)銷量為3億部左右。

手機(jī)殼正吸引著投資機(jī)構(gòu)的不斷押注。記者梳理發(fā)現(xiàn)，2021年下半年以來，手機(jī)殼品牌的融資動向明顯變多。

2021年6月，潮流科技配件品牌CASETiFY獲得C資本數(shù)千萬美金A輪融資;2021年12月，“玩殼工廠”獲得小米、順為資本數(shù)千萬元A輪融資，這門細(xì)分市場出現(xiàn)了越來越多專業(yè)選手，客單價也水漲船高，甚至有的品牌單個手機(jī)殼就賣數(shù)百元。

業(yè)內(nèi)人士介紹，線上手機(jī)殼客單價多在20元左右，線下門店比線上則高出10-20元，“不過綜合物流、場地租金等成本，手機(jī)殼利潤并不高，但如果走個性化定制、IP聯(lián)名款這類模式，利潤相對會高出很多。”

手機(jī)殼市場有沒有可能跑出下一個泡泡瑪特?未來，這門生意仍然有巨大的想象空間。