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8月17日，京東七鮮首個(gè)品牌日收官，超500款自有品牌商品集中亮相。其中自有品牌休閑零食尤受青睞，半年內(nèi)銷售同比增長(zhǎng)106%。為深化自有品牌消費(fèi)體驗(yàn)，京東七鮮將每月17日固定為“七鮮品牌日”，持續(xù)為消費(fèi)者帶來高性價(jià)比自有品牌好物與專屬福利。　　如今，走進(jìn)任意一家京東七鮮門店，消費(fèi)者都能輕松發(fā)現(xiàn)遍布各個(gè)貨架的自有品牌商品——從酒水飲料、糧油調(diào)味到日用百貨，覆蓋幾乎全品類。7月數(shù)據(jù)顯示，超過半數(shù)的七鮮消費(fèi)者曾選購(gòu)其自有品牌商品。其中，貼有“配料干凈”專屬標(biāo)簽的商品，如七鮮100%NFC原榨贛南臍橙汁、七鮮風(fēng)味發(fā)酵乳等，憑借健康屬性成為消費(fèi)者日常高復(fù)購(gòu)爆款商品。早在一年前，京東七鮮便率先在業(yè)內(nèi)推出“配料干凈”系列產(chǎn)品，用“減法”思維重構(gòu)食品消費(fèi)選擇，全面覆蓋休閑食品、乳品冷飲、烘焙等七大核心類目，并制定嚴(yán)苛準(zhǔn)入規(guī)則：無人工添加劑、無轉(zhuǎn)基因成分、無反式脂肪成分、無雞精味精成分，從源頭為產(chǎn)品劃定“紅線”?！　∵@一舉措精準(zhǔn)切中當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)飲食健康的強(qiáng)烈需求，凱度消費(fèi)者指數(shù)顯示，國(guó)內(nèi)72%的消費(fèi)者會(huì)頻繁檢查食品配料表，年輕群體尤為重視。而“配料干凈”系列產(chǎn)品對(duì)平臺(tái)增長(zhǎng)的拉動(dòng)也十分顯著，前兩個(gè)月內(nèi)產(chǎn)品線上銷售額同比增長(zhǎng)130%，并引起即時(shí)零售行業(yè)其他玩家的跟進(jìn)學(xué)習(xí)。對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守，也貫穿于京東七鮮每款自有商品的開發(fā)邏輯中。以七鮮有機(jī)花生油為例，不同于行業(yè)傳統(tǒng)使用花生碎進(jìn)行壓榨的方式，七鮮嚴(yán)選粒大、飽滿的整顆花生，用約4600顆完整花生粒凝練一瓶900ml有機(jī)花生油。獨(dú)特的整粒受熱壓榨工藝，鎖住天然醇香，最大程度確保每一滴油都風(fēng)味純凈、品質(zhì)如一。這不僅是對(duì)“少吃油，吃好油”健康理念的精準(zhǔn)回應(yīng)，更是七鮮品質(zhì)追求的縮影。系列匠心好物價(jià)格同樣親民，29.9元/瓶顯著較同行便宜20%以上?！　〕私】?、品質(zhì)外，京東七鮮自有品牌更以強(qiáng)勁創(chuàng)造力，孵化出眾多社交媒體“爆款”。今年6月，七鮮與龍虎聯(lián)名開發(fā)的風(fēng)油精軟糖便是代表。這款產(chǎn)品憑借獨(dú)特的清涼口感和新奇概念，不僅多次登上微博熱搜，更在綜藝節(jié)目中獲得明星嘉賓的自發(fā)推薦，迅速成為年輕消費(fèi)者追捧的“網(wǎng)紅零食”，被評(píng)價(jià)為“入口微甜，隨后薄荷勁涼直沖腦門，提神醒腦效果堪比咖啡”?！拔覀冇^察到年輕消費(fèi)者既追求新奇體驗(yàn)，又需要應(yīng)對(duì)工作學(xué)習(xí)中的困倦時(shí)刻，這款產(chǎn)品的研發(fā)正是基于這樣的需求洞察，”七鮮相關(guān)采銷表示。行業(yè)專家也分析指出，該產(chǎn)品的成功在于精準(zhǔn)把握了Z世代消費(fèi)者的獵奇心理、社交需求和實(shí)用功能?！　「匾氖?，依托京東供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，這些自有品牌兼具品質(zhì)與創(chuàng)新的同時(shí)，還帶來親民價(jià)格。9.9元的1L裝七鮮100%椰子水，精選東南亞椰源，每一口都是原汁原味的椰林清甜；25.5元10斤裝的東北大米，現(xiàn)磨現(xiàn)加工；29.9元一箱的七鮮4.0沙漠有機(jī)純牛奶，一瓶一碼真有機(jī)可溯源......各類商品生動(dòng)詮釋了京東七鮮“又好又便宜”的價(jià)值主張?！　I(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，發(fā)力自有品牌已成為即時(shí)零售行業(yè)的趨勢(shì)，但要在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須像京東七鮮一樣，在品質(zhì)把控、產(chǎn)品創(chuàng)新、價(jià)格優(yōu)勢(shì)上均筑牢深厚根基，真正以用戶需求為中心，持續(xù)提供“又好又便宜”的商品體驗(yàn)，才能贏得信賴與口碑。首個(gè)“七鮮品牌日”期間，多家門店組織了試吃交流，讓消費(fèi)者零距離體驗(yàn)自有品牌商品魅力。未來，每月17日的固定七鮮品牌日，將成為京東七鮮傳遞品牌理念、深化“又好又便宜”承諾的長(zhǎng)期行動(dòng)——用持續(xù)的創(chuàng)新和實(shí)在的品質(zhì)，讓“每月17日，上七鮮買自有品牌”成為消費(fèi)者心中值得信賴的日常選擇。